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Superstarkrebse

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Mise en situation

Le brief

Bwat est un projet collaboratif et pédagogique de création de marque. L'objet de la marque étant de construire une passerelle, une relation, un espace d'échange entre étudiants en arts appliqués et professionnels de la communication.

 

 

La promo d'étudiants 2011-2012 a travaillé sur une formulation de Brand-Belief, TBWA a gardé:

 

"Don't Let the World Polish You"

 

Ils ont aussi travaillé sur un premier élément de Brand-Behavior, TBWA a gardé:

 

L'insolence

 

La promo d'étudiants 2012-2013 a précisé ce Brand-Behavior, TBWA a gardé:

 

Le parasitisme

 

(c'est-à-dire plutôt que la confrontation, la provocation directe,

la rebellion ouverte, un comportement de subversion de l'intérieur)

 

 

Ils ont aussi travaillé sur le nom de la marque, TBWA a gardé:

 

Steinkrebse

 

(Bernard-l'hermite en allemand)

 

Ils ont aussi élaboré les bases de son identité visuelle, TBWA a choisi:

 

 

 

steinkrebse

(Helvetica Neue Bold, approche -11)

 

 

 

 

Le Brief de notre promo 2014-2015

 

"Alors, qu'est-ce qu'on steikrebse?"

 

L'écriture et le lancement d'un livre "manifeste" pour steinkrebse

 

1ère mission : Inventer un nouveau processus d'écriture "à la steinkrebse"

 

 

Avec des points d'entrée multiples dans le sujet

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La manière dont l'objet "livre" est créé doit incarner l'esprit de la marque…et cela doit se voir.

 

Un point de départ: la contingence (caractère de tout ce qui est conçu comme pouvant être ou ne pas être ou être autre qu'il est)

 

Le livre peut être: objet ou immatériel, littéraire ou scientifique, d'images, musical, symbolique...

 

 

 

 

2nde mission : Inventer une manière de lancer ce livre, là aussi "à la steikrebse"

en parasitant les méthodes conventionnelles de l'édition

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Alors, que devons-nous produire?

 

 

1. Une démarche de création pour "Steinkrebse le livre"

 

2. Le territoire visuel de "Steinkrebse le livre" pour incarner concrètement le résultat final

 

3. L'évènement de lancement de "Steinkrebse le livre", pour révéler la démarche et le produit au grand jour

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Recherches préalables, étapes

Projet réalisé en équipe avec

Léa Janolle

Lauren Guitteau

Johanna Jaskowska

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